Baru Iklan Adidas untuk Piala Dunia 2026 Ia bukan iklan biasa, tetapi filem pendek berdurasi lima minit yang menggabungkan bola sepak jalanan, pawagam dan budaya pop ke dalam satu cerita. Jenama Jerman ini memilih pendekatan yang hampir sinematik, lebih hampir kepada filem pendek berbanding iklan klasik tiga puluh saat, untuk meletakkan kejohanan yang diadakan di Kanada, Amerika Syarikat dan Mexico sebagai pusat perbualan global.
Di bawah tajuk «Lagenda Belakang Rumah | "Kisah Bola Sepak Terhebat Yang Pernah Diceritakan"Kempen ini menggunakan bola sepak kejiranan sebagai titik permulaan untuk membincangkan tentang keyakinan, permainan bebas dan keghairahan terhadap permainan ini. Hasilnya ialah produksi berbajet tinggi, penuh dengan bintang semasa, legenda sejarah dan sentuhan bernas yang direka untuk mereka yang pertama kali menemui Piala Dunia dan mereka yang membesar bermain di padang antara blok pangsapuri.
Kisah bola sepak jalanan dengan nuansa sinematik
Di tengah-tengah plot muncul Timothée Chalamet, seorang pelakon Amerika-Perancis, yang memainkan watak pencerita dan perekrut dadakan. Wataknya menjadi obses dengan tiga pemain bola sepak jalanan —Clive, Ruthie dan Isaac—, digambarkan sebagai "the invincibles", sebuah geng tempatan yang tidak pernah kalah sejak akhir 90-an di gelanggang konkrit yang terkurung di antara bangunan.
Filem pendek itu dibuka dengan perbualan antara Chalamet dan Bad Bunny Di dalam kereta, mereka bergurau tentang perdebatan abadi tentang apa yang hendak dipanggil bola sepak di Amerika Syarikat. Dari situlah muncul salah satu baris yang paling kerap diulang dalam iklan itu: "Apa yang saya tahu tentang bola sepak? Tiada apa-apa. Saya tahu tentang bola sepak, Benito, bola sepak." Nada riang itu menetapkan gaya karya yang bergerak antara humor, nostalgia, dan tontonan.
Semasa cerita itu terungkap, pelakon itu menceritakan bagaimana ketiga-tiga pemuda ini telah bertahan dengan semua pesaing mereka selama beberapa dekad. Pengenalan trio itu sengaja dibesar-besarkan: mereka digambarkan sebagai mitos bandar...legenda yang hampir mustahil, dengan suara latar yang mengakhiri pemikiran itu dengan satu lagi sindiran ironis: "Berdasarkan kisah benar. Mungkin."
Misi Chalamet adalah jelas: membentuk pasukan yang mampu menumbangkan mereka yang tidak terkalahkanUntuk mencapai matlamat ini, dia memulakan sejenis lawatan perpindahan ekspres, menjelajah dari bandar ke bandar untuk meyakinkan beberapa tokoh yang paling dikenali dalam bola sepak semasa, dalam perjalanan yang menggabungkan realiti dan fiksyen dengan estetika filem jalanan bola sepak.
Pasukan impian: Messi, Lamine Yamal, Bellingham dan Trinity Rodman
Skuad yang telah dikumpulkan oleh Adidas untuk cerita ini layak untuk dijadikan permainan video. Rekrut Chalamet Lamine Yamal, Jude Bellingham y Trinity Rodman sebagai tunjang utama pasukannya, menggabungkan bakat muda Eropah dan Amerika. Setiap pemain dikaitkan dengan persekitaran dan cara mereka sendiri memahami permainan, mengukuhkan idea bahawa bola sepak elit terus mendapat inspirasi daripada akar umbi.
Yamal, yang menyebut tentang taman itu dalam iklan itu Rocafonda, di MataróDia menekankan bahawa gaya permainannya berpunca daripada tempat dia membesar dan orang yang dibesarkan bersamanya. "Tidak kira sama ada stadium gergasi atau Taman Rocafonda, saya hanya bermain dengan kegembiraan dan keperibadian," katanya dalam siaran akhbar yang mengiringi iklan tersebut. Kehadirannya menghubungkan kempen ini dengan generasi baharu pemain bola sepak yang telah beralih dari padang kejiranan ke pentas terbesar tanpa meninggalkan gaya mereka.
Bellingham, bintang Real Madrid, telah mengemukakan profil itu. bintang global dalam ledakan penuhSementara itu, Trinity Rodman—penyerang untuk Washington Spirit dan juara Olimpik bersama pasukan kebangsaan wanita A.S.—mengukuhkan dimensi jantina kempen ini. Penyertaannya bukanlah penampilan kameo yang mudah: dia adalah sebahagian daripada pasukan utama dan membantu menekankan bahawa cerita ini merangkumi bola sepak lelaki dan wanita.
Di samping mereka terdapat nama-nama peringkat tertinggi yang lain: Ousmane Dembélé, raphinha, pedri, Florian Wirtz atau penyerang Mexico itu Santiago GimenezSetiap satu menambah nuansa yang berbeza kepada naratif dan mengembangkan peta geografi iklan, yang menjalin rangkaian aksen, gaya dan asal usul yang mencerminkan watak global Piala Dunia.
Messi, Bad Bunny dan lagenda yang tidak pernah pergi
Walaupun barisan pelakon bintang semasa sudah luar biasa, simbolik iklan tersebut banyak bergantung pada lagenda bola sepak baru-baru iniIklan tersebut merangkumi imbas kembali yang dicipta semula secara digital di mana Zinedine Zidane, David Beckham dan Alessandro Del Piero Mereka kembali kepada gaya awal tahun 2000-an mereka untuk cuba menamatkan rentetan kemenangan trio jalanan itu. Percubaan itu berakhir dengan kegagalan, dan permainan rolet yang melibatkan Zidane diceritakan sebagai detik yang "membunuh" protagonis yang menceritakan kisah tersebut.
Penggunaan Teknologi CGI dan kecerdasan buatan Ia membolehkan Adidas bermain dalam ingatan kolektif mereka yang membesar dengan menyaksikan pemain bola sepak ini di zaman kegemilangan mereka. Karya ini menyatukan era bola sepak yang berbeza: zaman kegemilangan Zidane dan Beckham, dominasi kontemporari Messi, dan kemunculan bakat muda seperti Yamal dan Bellingham.
Pada bahagian terakhir, kamera berhenti di Lionel Messi dan Bad BunnyMereka muncul sebagai sejenis penyelia pasukan yang direkrut oleh Chalamet. Pemain Argentina itu merangkumi kepimpinan bola sepak mutlak, manakala artis Puerto Rico itu menambat hati karya itu dalam dunia muzik urban dan budaya pop global. Kemunculan bersama mereka bukanlah satu kebetulan: kedua-duanya telah bekerjasama dalam kempen terdahulu untuk jenama itu, tetapi ini adalah kali pertama mereka bekerjasama dalam projek yang berkaitan secara langsung dengan Piala Dunia.
Iklan itu bukan sahaja mengumpul selebriti; ia cuba menunjukkan bagaimana Bola sepak bersilang dengan bahasa budaya lainPerbualan antara Messi dan Bad Bunny tentang "kebal terkalahkan", komen pemain dan cara gelanggang jalanan dipersembahkan mengukuhkan idea bahawa sukan adalah kisah bersama yang merangkumi filem, muzik dan media sosial.
Estetika tahun sembilan puluhan, suasana kejiranan dan loghat Eropah
Salah satu aspek yang paling menarik dalam "Backyard Legends" ialah estetik yang diilhamkan oleh 90-anFilem pendek ini menggabungkan teknologi analog, gaya rambut zaman dahulu, pakaian bergaya retro dan runut bunyi nostalgia yang mengingatkan pada filem rumah dan waktu petang yang tidak berkesudahan yang dihabiskan di luar rumah. Semua ini berbeza dengan penggunaan kesan digital yang canggih, mewujudkan gabungan masa lalu dan masa kini.
Lokasi utama iklan tersebut ialah Trek Hijau di kawasan kejiranan Llefià , di BadalonaSebuah gelanggang yang terletak di antara blok pangsapuri di kawasan kelas pekerja di pinggir Barcelona. Permukaannya yang berwarna-warni telah menjadikannya titik pertemuan untuk kanak-kanak tempatan selama bertahun-tahun, dan kini ia menjadi tumpuan utama di pentas dunia sebagai lokasi utama kempen tersebut.
Pilihan itu nampaknya tidak disengajakan. Adidas cuba menuntut semula bola sepak kejiranan yang tulenPembentangan yang ramai orang kaitkan dengan zaman kanak-kanak mereka dan yang juga telah menjadi bahan ruji kandungan TikTok dan Instagram. Daripada mencipta semula pembentangan generik di studio, jenama ini menggunakan ruang sebenar di kawasan metropolitan Barcelona, ​​sekali gus menghubungkan cerita dengan konteks Eropah dan, khususnya, dengan arena bola sepak di pinggir bandar.
Anggukan itu lebih penting memandangkan kedua-duanya Messi sebagai Lamine Yamal Mereka memulakan kerjaya mereka dalam persekitaran yang serupa, jauh dari stadium besar. Iklan tersebut menggunakan ungkapan yang sangat dikenali oleh sesiapa sahaja yang pernah bermain di jalanan, seperti "peraturan jalanan" atau formula klasik "penjaga gol-penyerang", yang berfungsi sebagai sauh emosi untuk generasi peminat yang berbeza.
Daripada penggoda kepada kempen global untuk Piala Dunia 2026
Sebelum tayangan penuh filem pendek itu, Adidas telah pun menghangatkan suasana dengan teaser bertajuk "Lagenda telah lahir"Dalam pratonton itu, "The Invincibles" diperkenalkan buat kali pertama, dan pertemuan Messi dengan Bad Bunny ditunjukkan, selain penampilan oleh Lamine Yamal, Bellingham, Ousmane Dembélé, Pedri dan Trinity Rodman.
Nada teaser itu sudah pun memberi bayangan tentang apa yang akan berlaku: sebuah iklan yang difilemkan seperti filem pendek, dengan bingkai yang dibuat dengan teliti dan rentak yang lebih teliti berbanding pengiklanan tradisional. Strategi ini membolehkan jenama tersebut menjana bualan pra-produksi di media sosial, di mana petikan dialog dan rakaman tertentu dikongsi seolah-olah ia adalah babak daripada siri TV.
"Backyard Legends" disepadukan ke dalam platform "Awak Dapat Ini"Dilancarkan oleh Adidas beberapa tahun yang lalu, kempen ini berkisar tentang idea keyakinan diri dan kebebasan semasa bermain. Dalam ansuran terbaru ini, mesej tersebut menegaskan semula bahawa mentaliti kemenangan sebenar bukanlah tentang gelaran atau statistik, tetapi tentang berani bermain tanpa takut melakukan kesilapan.
Sebagai tumpuan utama penajaan Piala Dunia jenama itu, filem pendek ini dilengkapi dengan pengaktifan dalam siaran, kandungan khusus pada rangkaian dan pelaksanaan di stadiumKempen ini direka untuk melangkaui televisyen: potongan yang diadaptasi untuk platform digital, klip menegak untuk peranti mudah alih dan bahan tambahan yang mengembangkan kisah trio kebal dan pasukan yang direkrut oleh Chalamet.
Adidas memainkan peranan utama dalam kejohanan itu
Selain impak iklan tersebut, kempen tersebut mengetengahkan kedudukan Adidas sebagai salah satu pemain utama Piala Dunia 2026Jenama tersebut akan menjadi pembekal bola rasmi untuk pertandingan tersebut dan akan menyediakan kit untuk sebilangan besar pasukan kebangsaan, termasuk Sepanyol, Argentina, Mexico dan Jerman, serta persekutuan Eropah dan Amerika Latin yang lain.
Menurut data awal daripada media khusus, pelaburan yang dikaitkan dengan penajaan untuk kejohanan itu akan berada dalam julat $150 hingga $200 bilionAngka ini merangkumi kehadiran dalam siaran dan pengaktifan di rangkaian sosial, tindakan di tempat rasmi dan penggunaan pengalaman jenama di bandar tuan rumah.
Matlamat yang dinyatakan oleh syarikat adalah untuk menjadi "terdapat di ladang paling penting di dunia dan di setiap halaman belakang di antaranya"Formula ini merumuskan komitmen Adidas untuk mengekalkan sebelah kaki dalam bola sepak profesional elit dan sebelah lagi dalam permainan kejiranan tidak formal, dualiti yang diterjemahkan oleh iklan tersebut kepada imej dengan menggabungkan bintang besar dengan kanak-kanak tanpa nama di padang di Badalona.
Kehadiran pasukan kebangsaan Eropah yang menonjol yang dilengkapkan oleh jenama ini, berserta bintang-bintang seperti Yamal, Bellingham, Pedri dan Wirtz, mengukuhkan hubungan kempen ini dengan penonton benua itu. Piala Dunia akan diadakan di luar Eropah, tetapi kepentingan simbolik dan sukan pasukan Eropah kekal sebagai salah satu pendorong utama kejohanan ini.
Bola sepak, keterujaan dan budaya pop menjelang Piala Dunia
Dalam konteks di mana Piala Dunia telah menjadi satu upacara global yang melangkaui sukanAdidas menggunakan "Backyard Legends" untuk meletakkan dirinya bukan sahaja sebagai penaja, tetapi juga sebagai pencerita cerita yang dikongsi. Filem pendek ini mengimbas kembali idea-idea yang telah diterokai oleh jenama itu dalam kempen sebelumnya: Piala Dunia sebagai perhimpunan keluarga global, sebagai pertempuran simbolik, sebagai permainan kreatif dan sebagai ruang di mana generasi, negara dan aksen bercampur.
Perbezaannya berbanding tahun-tahun sebelumnya terletak pada kecanggihan format dan intensiti persilangannya dengan budaya pop kontemporari. Gabungan Messi, Yamal, Bellingham dan Rodman dengan tokoh hiburan seperti Bad Bunny dan Chalamet bertujuan untuk berhubung dengan penonton yang menikmati bola sepak, filem, siri TV dan muzik urban semuanya dari peranti yang sama.
Dengan memanfaatkan latar kehidupan sebenar seperti Llefià Green Track dan kenangan bersama—daripada perlawanan kasual dengan "penjaga gol-penyerang" hinggalah video bola sepak jalanan yang tular—karya ini cuba mengimbangi tontonan dengan kebolehkaitan. Mesej yang mendasari kempen ini, seperti yang dijelaskan Florian Alt, Naib Presiden Komunikasi Jenama Global di AdidasKebebasan untuk bermain tanpa tekanan dan keyakinan diri kekal menjadi asas segala-galanya, baik untuk profesional mahupun amatur.
Dengan "Backyard Legends", Adidas menandatangani salah satu pertaruhan paling bercita-cita tinggi untuk Piala Dunia 2026: sebuah iklan yang berfungsi sebagai surat penyampaian untuk kejohanan tersebut, membuktikan bola sepak kejiranan sebagai tempat lahirnya legenda dan meletakkan jenama tersebut di tengah-tengah naratif budaya yang akan mengiringi Piala Dunia seterusnya, dari tempat duduk stadium Amerika Utara hinggalah gelanggang dan taman di bandar-bandar Eropah seperti Badalona, ​​​​Mataró atau mana-mana kawasan kejiranan lain di mana mereka masih bermain untuk keseronokan mudah berbuat demikian.