stereotaip pengiklanan

Kita sebagai masyarakat sentiasa melalui beberapa siri stereotaip yang telah menandakan kita sehingga kini. Sebahagian daripada mereka telah dianggap seksis, yang lain homofobik, perkauman atau mana-mana aspek negatif lain. Itulah sebabnya stereotaip ini sentiasa dikaitkan dengan media pengiklanan juga.

Itulah sebabnya dalam catatan ini, kami di sini untuk membincangkan tentang stereotaip ini dan bagaimana ia telah mempengaruhi pengiklanan dalam satu atau lain cara. Kami juga akan menerangkan stereotaip yang paling banyak terjejas dalam pengiklanan dan bagaimana iklan telah menghasilkan banyak hipotesis dan persoalan dalam kalangan penonton.

Stereotaip

Sebelum kita mendalami dunia pengiklanan, kita ingin menekankan istilah stereotaip.

Menurut kamus, istilah ini merujuk kepada imej atau idea yang diterima umum oleh sesuatu kumpulan sosial tertentu. Imej-imej ini dipengaruhi oleh faktor sosial yang lain, seperti umur, jantina, penampilan fizikal, agama, dan sebagainya.

Akhirnya, aspek-aspek ini selalunya memberi kesan negatif kepada masyarakat tempat kita hidup. Malah, ia dianggap negatif kerana sarat dengan prasangka terhadap orang lain.

Contoh cepat stereotaip pengiklanan ialah penggunaan figura wanita dalam seluar dalam di mana ia bertujuan untuk menarik perhatian penonton dan mesej itu tidak disedari. Ia adalah satu cara menseksualkan wanita dan mewakili imej yang sangat tidak sesuai untuk mesej yang benar-benar bertujuan untuk disampaikan.

Ciri umum

Menawan

Stereotaip bukan sahaja membantu menjual produk dengan cara yang lebih eksplisit dan langsung, tetapi ia juga mendekatkan anda kepada khalayak yang akan anda tuju pada setiap masa.

peranan fiksyen

Masalah dengan prasangka ini adalah ia cenderung mewujudkan peranan untuk orang yang tidak wujud. Dan ini bukan satu-satunya masalah, kerana ramai orang mungkin tidak menerimanya. Masalahnya ialah ia menjadi normal; ini berlaku apabila corak kognitif yang sama diulang berkali-kali sehingga satu mesej dicipta dan dianggap logik dan normal.

Contohnya, warna biru sentiasa dikaitkan dengan lelaki dan warna merah jambu dengan perempuan; malah, jika kita mencari di internet untuk apa yang kita kaitkan dengan warna merah jambu atau ungu, istilah kewanitaan serta-merta muncul.

Konflik sosial

Stereotaip mewujudkan konflik sosial akibat salah faham tentang mesej yang dimaksudkan. Banyak iklan terpaksa ditarik balik kerana tindak balas yang ketara yang ditimbulkannya dalam media dalam talian.

Ringkasnya, stereotaip sentiasa dianggap sebagai aspek negatif yang, selain daripada menjadi menarik dan menawan, telah berjaya mewujudkan corak yang salah dalam masyarakat kita.

Seterusnya, kami akan menerangkan lebih lanjut tentang stereotaip ini dan kami akan menunjukkan kepada anda beberapa contoh yang paling mewakili dalam dunia televisyen dan iklan.

Jenis stereotaip pengiklanan

Tafsiran sosok lelaki sebagai yang paling kuat dan paling berkuasa

Dalam banyak iklan, figura lelaki sentiasa digunakan untuk menggambarkan dan berpakaian sebagai adiwira, yang berotot dan bertenaga. Tambahan pula, pakaian biru sentiasa menjadi warna ruji, warna yang, seperti yang dinyatakan sebelum ini, sentiasa dikaitkan dengan maskuliniti.

Di samping itu, tidak perlu memasuki dunia wira-wira untuk menunjukkan contoh lain, dalam banyak filem figura manusia adalah satu-satunya yang boleh menjalankan perniagaan dan mencapai matlamat mereka. Satu lagi aspek yang telah menghasilkan kesan yang besar.

Peranan manusia dan jentera

Jika kita terus bercakap tentang sosok lelaki, kita sampai pada kesimpulan bahawa lelaki itu, sebagai stereotaip pengiklanan, sentiasa diperkenalkan seperti dalam permainan Mario Bros, watak yang menyelamatkan seorang puteri dalam kesusahan.

Tambahan pula, dalam kebanyakan iklan yang menampilkan teknologi atau alat pembinaan, watak atau figura utama adalah seorang lelaki. Kita jarang melihat seorang wanita memegang tukul; malah, dalam pengiklanan dan masyarakat, imej ini sentiasa dianggap tidak sesuai dari segi jantina.

Wanita, pengiklanan dan kereta

Memang benar pada masa ini, banyak syarikat kereta seperti Audi atau Cupra telah menggunakan figura wanita untuk iklan atau spot mereka. Tetapi jika kita melihat ke belakang, "biasa" bagi kebanyakan syarikat adalah menggunakan figura seorang lelaki yang memandu kereta mewah di atas landskap pergunungan dengan kelajuan penuh.

Hari ini, peranan ini agak kurang dikenali berbanding peranan sebelumnya. Contohnya, Cupra telah menggunakan Alexia, pemain FC Barcelona, ​​sebagai imej utama dalam iklan mereka.

"Bola untuk lelaki dan dapur untuk perempuan"

Bayangkan situasi seperti ini: Masa Krismas dan makan malam keluarga, sudah tiba masanya untuk mengedarkan hadiah dan... kejutan! Budak lelaki itu telah mendapat bola Liga Juara-Juara baharu dan gadis itu dapur yang turut mempunyai muzik terbina dalam, supaya tidak t terharu semasa menyediakan sarapan pagi.

Anda mungkin tertanya-tanya apa yang menjelaskan situasi aneh ini, dan jawapannya terletak pada pengiklanan. Pengiklanan telah mewujudkan hubungan antara kanak-kanak lelaki dan perempuan, mencadangkan mereka harus menjadi pemain bola sepak yang hebat dan suri rumah yang baik. Dan sudah tentu, dapur sentiasa berwarna merah jambu dan but bola sepak kanak-kanak lelaki itu berwarna biru. Semua peranan yang salah dan rekaan yang dicipta oleh pengiklanan ini telah menjadi sebati dalam masyarakat kita hari ini.

Jadi, secara amnya, ia tidak akan mengaitkan apa-apa warna kepada jantina tertentu, serta apa-apa sukan dan apa-apa aktiviti yang berkaitan dengan rumah.

Terdapat banyak stereotaip yang telah dicipta oleh pengiklanan selama ini. Tetapi ini selalu menjadi yang paling biasa.

Peranan yang berbeza

Wanita itu

Wanita dalam pengiklanan sentiasa digambarkan sebagai tokoh yang lemah dan tunduk, diturunkan kepada peranan seperti suri rumah, isteri atau ibu; jika mereka bekerja di luar rumah, mereka sering dilihat sebagai setiausaha, jururawat atau peguam. Banyak iklan menggambarkan mereka menjual produk kecantikan seperti gincu atau pembayang mata, atau produk isi rumah seperti pembersih tingkap.

Kadangkala, ia juga telah menjadi produk kecantikan atau keinginan untuk memikat perhatian penonton. Ini berlaku dalam iklan untuk pakaian dalam wanita, di mana objektif utama bukanlah pakaian dalam, tetapi badan model. Tetapi jika kita lihat berita hari ini, pengiklanan telah mengekalkan peranan yang sama tetapi konsep super woman telah diterapkan padanya. Seorang wanita yang kuat bersedia untuk menangani kerja rumah dan penjagaan anak.

Malangnya, bias dalam industri pengiklanan masih berterusan. Bias ini semakin kabur, melangkaui skrin dan seterusnya menghasilkan lebih banyak konflik sosial.

Lelaki itu

Lelaki juga dibebani dengan peranan yang tidak wujud. Dalam pengiklanan dan juga dalam filem, figura lelaki sentiasa menunjukkan keagresifan, tingkah laku dominan, kestabilan, kekuatan dan kuasa tertentu.

Pada masa ini, lelaki juga diobjektivasikan dalam banyak iklan, di mana penampilan fizikal ditekankan dan dihargai lebih daripada mesej itu sendiri. Tidak dinafikan, kedua-dua jantina terpaksa berdepan dengan banyak prasangka yang salah dan, malangnya, diberi terlalu banyak keutamaan hari ini.

Remaja

Setiap kali kita mendengar perkataan "remaja," fikiran kita terus terbayangkan sekumpulan anak muda yang tidak selamat dan oleh itu dianggap tidak stabil . Tetapi tidak semuanya buruk; pengiklanan juga memainkan peranan positif dengan menggambarkan mereka sebagai individu yang berdikari.

Dalam bidang pengiklanan, belia sentiasa digambarkan sebagai kumpulan sosial yang mementingkan diri sendiri, mampu berfikir hanya untuk diri mereka sendiri dan dikelilingi oleh pemikiran yang berkait rapat dengan pesta, penggunaan dadah atau penyalahgunaan teknologi.

Tidak dinafikan satu lagi peranan yang telah meninggalkan banyak konflik.

Kesimpulan

Seperti yang telah kami analisis, pengiklanan telah mereka satu peranan, menggabungkan aspek sosial seperti jantina, umur atau agama dan telah membawa mereka bersama-sama untuk mencipta corak yang salah sama sekali. Nasib baik, kebanyakan pengiklanan yang kita lihat hari ini telah beralih daripada aspek yang sangat seksis ini. Jadi tidak lebih selesa untuk dapat melihat iklan tanpa perlu menjana konflik.

Kami harap anda telah mempelajari lebih sedikit tentang "sisi gelap" pengiklanan dan terus mencari lebih banyak stereotaip yang menarik.