Kira detik ke acara bola sepak terbesar di planet ini sedang berlangsung, dan demam bola sepak terasa di mana-mana. Walau bagaimanapun, di sebalik gol dan siapa yang akan menjulang trofi, terdapat pertempuran yang tidak kelihatan tetapi sengit yang sedang berlaku di sebalik tabir: melindungi Logo Piala Dunia FIFA dan keseluruhan identiti jenamanya, aset bernilai berjuta-juta euro.
Di Eropah, di mana bola sepak dihidupkan dengan penuh semangat, banyak syarikat sudah merancang cara untuk menyertai parti itu bagi menarik pelanggan. Walau bagaimanapun, adalah bijak untuk berhati-hati, kerana badan pentadbir antarabangsa telah menjelaskan bahawa eksploitasi komersial lambang-lambangnya Ia bukan permainan dan dipantau rapi untuk mengelakkan sebarang penyalahgunaan.
Perlindungan identiti visual rasmi
Organisasi ini tidak main-main dalam melindungi asetnya. Ternyata setiap reka bentuk, daripada lambang utama hingga tipografi tertentu, didaftarkan dan penggunaannya terhad kepada mereka yang telah membayar yuran tersebut. Amat menarik untuk melihat bagaimana, sebagai contoh, di beberapa stadium... meliputi logo jenama luaran yang tidak mempunyai perjanjian komersial rasmi, hanya kerana ia bercanggah dengan eksklusiviti yang dituntut oleh penaja acara.
Dasar toleransi sifar ini bertujuan untuk mencegah apa yang dipanggil oleh pakar sebagai pemasaran hendap. Dalam erti kata lain, mereka cuba memastikan bahawa tiada syarikat boleh mendakwa mempunyai kaitan dengan kejohanan tanpa membayar satu euro pun terlebih dahulu. Itulah sebabnya menonton logo rasmi di pertubuhan Hakikat bahawa mereka bukan rakan kongsi rasmi boleh membawa kesan undang-undang dan kewangan kepada pemilik perniagaan ini.
Siapakah yang boleh mempamerkan lambang secara sah
Ekosistem penajaan adalah kompleks dan dibahagikan kepada beberapa peringkat. Di satu pihak, kita mempunyai rakan kongsi global, yang merupakan syarikat-syarikat besar yang mempunyai hak untuk menggunakan Jenama rasmi di setiap sudut dunia. Kemudian datang penaja kejohanan tertentu dan, akhirnya, penganjur atau pemegang lesen serantau yang dibenarkan beroperasi di kawasan geografi yang sangat spesifik.
Di Sepanyol dan seluruh Eropah, hanya syarikat yang merupakan sebahagian daripada kumpulan terpilih ini sahaja yang boleh mengintegrasikan elemen seperti trofi, maskot atau slogan rasmi pertandinganBagi kita semua, cuba meniru reka bentuk ini atau menggunakannya dalam promosi untuk bar, kedai atau laman web kandungan boleh jadi agak mahal, dengan denda yang, bergantung pada rantau, mencapai angka yang sangat besar. Oleh itu, adalah penting untuk mengetahui... Apa yang anda perlu tahu tentang manual identiti korporat untuk mengelakkan kesilapan.
Alternatif untuk mengelakkan masalah
Jika anda memiliki perniagaan kecil dan ingin memanfaatkan gembar-gembur bola sepak tanpa mendapat saman mahkamah, pendekatan terbaik adalah untuk menjadi kreatif. Pakar mengesyorkan penggunaan istilah generik yang membangkitkan minat terhadap permainan yang indah tanpa menyebutnya secara eksplisit. nama pertandingan yang didaftarkanUngkapan seperti festival bola sepak atau kejohanan pasukan kebangsaan yang hebat adalah pilihan selamat yang tidak melanggar hak harta intelek.
Beri perhatian, kerana sekatan tersebut bukan sahaja menjejaskan lukisan atau imej. Terdapat juga senarai hitam perkataan yang dilarang untuk kegunaan komersial, termasuk rujukan langsung kepada badan pentadbir atau nama khusus kejohanan. Ideanya jelas: jika anda bukan penaja, anda tidak boleh menyiratkan bahawa anda mempunyai satu. hubungan rasmi dengan acara tersebut kejohanan bola sepak paling penting di dunia.
Jelas sekali bahawa pengurusan harta intelek adalah sama asasnya dengan rumput di atas padang. Walaupun peminat menikmati estetika reka bentuk baharu, jenama mesti sangat berhati-hati agar tidak melanggar batas perundangan. Akhirnya, ia adalah tentang menghormati nilai jenama rasmi dan faham bahawa eksklusiviti adalah daya penggerak di sebalik pembiayaan pertunjukan berskala besar seperti ini, mengelakkan daripada terlibat dalam amalan yang dilarang dalam manual identiti korporatmenyerahkan penggunaan simbol rasmi semata-mata kepada mereka yang mengekalkan perjanjian formal dengan organisasi tersebut.