Rangkaian restoran Cracker Barrel telah memperkenalkan a Reka bentuk semula identiti yang menggantikan ilustrasi bersejarah dengan logo teks, kelainan yang telah mencetuskan ulasan yang bertiup-tiup di Amerika Syarikat.
Pengumuman itu adalah sebahagian daripada a segar semula jenama yang lebih luas—termasuk menu, kempen dan lokasi— yang mana syarikat itu berusaha untuk mengemas kini imejnya tanpa melanggar legasinya.
Apa yang telah berubah dalam logo
Lambang baharu membuang watak biasa yang duduk di sebelah tong dan memperkenalkan a rawatan tipografi bersih yang mengekalkan warna emas dan coklat rumah, Slack memperkenalkan logo baharunya.
Menurut syarikat itu, simbol itu berkembang ke arah a perkataan dengan lengkung dan perkadaran yang menunjukkan bentuk tong, memulihkan logik meterai asal 1969 dan menjadi lelaran utama kelima jenamanya.
Ini adalah kali pertama dalam 48 tahun bahawa logo itu sekali lagi secara eksklusif tekstual: Ilustrasi telah diperbadankan pada tahun 1977 dan sejak itu telah mentakrifkan identiti visual de la cadena.
Penjenamaan semula disertakan dengan bahagian komunikasi, a menu yang disemak dan gembar-gembur pemasaran jatuhSyarikat itu memberi jaminan bahawa walaupun Warna palet telah diilhamkan oleh rujukan masakan daripada menu mereka, seperti telur hancur dan biskut terkenal mereka.
- Fokus: logo tipografi dengan anggukan formal pada tong.
- Warna: emas dan coklat ciri, dengan nuansa yang dikemas kini.
- Aplikasi: menu, pemasaran, papan tanda dan media digital.
- Konteks: evolusi kelima lambang itu sejak 1969.
Kontroversi, strategi pasaran dan jenama
Tayangan perdana itu tidak disedari: di media sosial, pengkritik menyebutnya "lebih generik" atau "sedih", manakala pengguna lain mengejek kontroversi kerana menganggapnya dibesar-besarkan Mozilla melancarkan logo baru.
Sementara itu, pasaran bertindak balas dengan gementar. Dalam sesi berikutan pengumuman itu, saham Cracker Barrel jatuh. Ia menjunam hampir 12% intraday dan berakhir dengan penurunan lebih daripada 7%. (sekitar $54,80), mengakibatkan kerugian kira-kira $94 juta dalam permodalan pasaran; pada paras terendah sesi, penurunan hampir 200 juta dan, selepas sedikit lantunan awal pada hari berikutnya, saham jatuh semula, ditutup pada sekitar $54,40.
Dari sisi korporat, pengurusan mempertahankan langkah itu. Ketua Pegawai Eksekutif Julie Felss Masino telah menegaskan dalam temu bual bahawa penerimaan keseluruhan adalah "sangat menguntungkan" di kalangan pelanggan dan pasukan, dan matlamatnya adalah untuk jenama itu berasa relevan hari ini dan esok tanpa kehilangan intipatinya.
Syarikat itu menekankan bahawa ia nilai kekal utuh dan bahawa tokoh yang dikenali sebagai "Pakcik Herschel" terus ada di restoran dan menu, walaupun ia tidak lagi muncul dalam pengecam visual.
Kemas kini logo disepadukan ke dalam "All the More," a kempen dengan iklan, kerjasama dan produk baharu. Antara aksi, penyertaan penyanyi negara Jordan Davis dalam karya audiovisual dan gerak isyarat promosi menyerlah: di Amerika Syarikat, Sisi Klasik percuma dengan sebarang pembelian pada 23 dan 24 Ogos di hampir 660 pertubuhannya.
Dorongan ini wujud bersama Pengubahsuaian ruang tamu — ruang yang lebih cerah dan kurang bersepah yang telah diuji oleh rantaian pada tahap berbeza sejak tahun lepas, serta dengan semakan tawaran makanan bermusimnya.
Di sebalik polarisasi dalam rangkaian, beberapa suara dalam sektor menunjukkan bahawa perubahan itu memudahkan logo yang sangat terperinci setakat ini dan bahawa, dalam iklim semasa, pergerakan neutral boleh ditafsirkan secara politik; pakar lain, bagaimanapun, memberi amaran tentang risiko mengasingkan pelanggan yang berkait rapat dengan simbol keterikatan emosi yang tinggi.
Versi baharu logo Cracker Barrel mengkristalkan strategi pemodenan yang dicari berhubung semula dengan khalayak yang lebih muda tanpa melepaskan DNASama ada masa membuktikan syarikat atau pengkritiknya betul akan ditentukan oleh prestasi perniagaan, tindak balas pasaran dan, terutama sekali, pilihan restoran.
