El City of Madrid Bandar ini telah memutuskan untuk merombak imej awamnya dengan logo baharu yang bertujuan untuk menjadi lebih ringkas, lebih dikenali dan lebih mudah digunakan merentas semua jenis skrin dan media. Ibu kota itu dengan itu mengemas kini identiti visualnya selepas beberapa dekad menggunakan versi terdahulu yang, menurut Majlis Bandaraya itu sendiri, tidak mencapai jangkaan. tuntutan komunikasi semasa.
Perubahan telah menjadi nyata dengan mengambil kesempatan daripada salah satu detik yang menjadi perhatian media terbesar tahun ini: Lampu Krismas dihidupkanDi hadapan lebih 150.000 orang di jalanan dan puluhan ribu penonton berikutan siaran dalam talian, lambang baharu itu muncul di khalayak ramai buat kali pertama sebagai kad panggilan jenama perbandaran yang diperbaharui.
Logo yang dipermudahkan untuk era digital
Simbol baharu itu mengekalkan elemen penting imejan Madrid: beruang, pokok strawberi, mahkota dan tujuh bintangWalau bagaimanapun, kesemuanya telah ditafsir semula dengan gaya yang lebih bersih dan lebih skema, direka untuk berfungsi dalam saiz yang lebih kecil, profil media sosial atau ikon aplikasi, di mana butiran perisai tradisional mudah hilang.
Direktorat Perhubungan Am menekankan bahawa hasratnya adalah untuk mencapai a imej abad ke-21 Untuk bandar yang ingin menonjolkan dirinya sebagai moden, inovatif dan boleh disesuaikan. Penyederhanaan itu amat ketara pada pokok strawberi, yang dikurangkan kepada garisan yang sangat asas, manakala beruang mengekalkan penampilan yang lebih dekat dengan bentuk biasa, sesuatu yang sesetengah profesional telah menunjukkan sebagai kontras visual yang tidak seimbang.
Satu lagi pengubahsuaian yang menarik ialah susunan bintangBintang-bintang, tidak lagi diedarkan merentasi bingkai jata lama, kini diletakkan di atas kumpulan yang dibentuk oleh beruang, pokok dan mahkota. Perubahan ini bertujuan untuk mengukuhkan kehadiran tujuh bintang sebagai simbol bandar itu sendiri, walaupun sesetengah pakar penjenamaan percaya bahawa dua bahasa grafik berbeza wujud bersama: bahasa yang sangat minimalis untuk bahagian tengah logo dan yang lebih terperinci untuk mahkota dan bintang.
Majlis Bandaraya menegaskan bahawa dimensi institusi kekal tidak disentuh: Jata rasmi mahupun bendera tidak diubah suaiReka bentuk semula terhad kepada logo yang digunakan dalam komunikasi, papan tanda dan saluran digital, manakala simbol protokol kekal berkuat kuasa seperti sedia ada.
Identiti "kos sifar" dibangunkan secara dalaman
Salah satu aspek yang paling ditekankan oleh Datuk Bandar, Jose Luis Martinez-AlmeidaSebabnya projek tersebut telah dijalankan secara dalaman oleh pasukan Direktorat Am PerhubunganAhli majlis telah menegaskan dalam beberapa ucapan bahawa logo baharu itu mempunyai “kos sifar"untuk tabung perbandaran, kerana tidak ada pertandingan luar atau studio reka bentuk yang diupah untuk majlis itu."
Menurut sumber perbandaran, suruhanjaya itu diletakkan kira-kira dua tahun lalu, dengan idea untuk membangunkan identiti baharu secara beransur-ansur dan progresif. melaksanakannya secara beransur-ansur untuk mengelakkan kos tambahan yang berkaitan dengan menggantikan papan tanda fizikal. Jenama baharu itu sudah pun kelihatan pada profil media sosial rasmi dan dalam beberapa bahan komunikasi institusi, tetapi laman web perbandaran dan elemen bandar lain akan terus berubah secara beransur-ansur.
Majlis Bandaraya mengekalkan bahawa kemas kini itu bertindak balas kepada keperluan untuk mempunyai a logo yang "mengaitkan" dengan peristiwa semasaIni sejajar dengan saluran yang melaluinya rakyat mengakses maklumat: media sosial, video pada platform digital, kempen dalam talian dan pengiklanan berformat kecil. Ideanya adalah untuk mencipta imej yang lebih serba boleh untuk bandar tanpa meninggalkan ikon tradisional yang mentakrifkannya.
Berbeza dengan pandangan ini, sesetengah dalam sektor reka bentuk grafik percaya bahawa komitmen untuk "kos sifar" menghantar mesej bermasalah tentang nilai profesional reka bentukBeberapa pakar menunjukkan bahawa membangunkan identiti yang kukuh melibatkan penyelidikan, ujian dan perancangan untuk kegunaan dalam pelbagai konteks, tugas yang biasanya disumber luar kepada studio khusus melalui proses yang kompetitif dan berbayar.
Tipografi Chulapa dan pengukuhan tradisional
Di sebalik ikon, reka bentuk semula juga mempengaruhi ejaan nama bandar. Majlis Bandaraya menerima pakai sepenuhnya muka taip baharu. ChulapaFon sans-serif bukan geometri, percuma untuk digunakan yang diilhamkan oleh huruf seramik. peta jalan bersejarah MadridAsal usulnya dikaitkan dengan karya Ruiz de Luna dan tafsiran kemudian, yang akhirnya membentuk keluarga tipografi ini dengan rasa yang dilukis dengan tangan.
La Chulapa telah pun membuat kemunculan dalam beberapa tahun kebelakangan ini kempen perayaan popularIni benar terutamanya di San Isidro, dan ia telah muncul dalam pelbagai komunikasi perbandaran. Dengan logo baharu, tipografi telah berkembang daripada sumber sekali sahaja untuk menjadi muka taip tandatangan bandar, menggantikan fon sebelumnya yang digunakan oleh pentadbiran terdahulu.
Pakar penjenamaan menghargai pilihan ini secara positif, memandangkan ia membawa a ciri yang boleh dikenali dan tersendiri berbanding dengan penyelesaian yang lebih generik. Diilhamkan oleh unsur-unsur yang berkait rapat dengan Madrid, tipografi berfungsi sebagai sentuhan tempatan yang menggabungkan tradisi dan kejelasan formal, tanpa mengorbankan kebolehbacaan pada saiz kecil atau dalam aplikasi digital.
Mengenai warna, majlis mengekalkan komitmennya terhadap gabungan biru dan putihDiwarisi daripada identiti terdahulu, tetapi dengan warna biru yang lebih gelap dan lebih tenang, menjauhkan diri daripada biru elektrik era lalu. Walaupun tidak semua pakar melihat justifikasi sejarah yang jelas untuk penguasaan warna biru ke atas lembayung klasik, Majlis Bandaraya menyatukannya sebagai simbol kromatik ibu kota dalam aspek komunikatifnya.
Campuran unsur tradisional ini—beruang, pokok strawberi, Chulapa, tujuh bintang—dan reka bentuk yang dipermudahkan, menurut Majlis Bandaraya sendiri, keseimbangan antara tradisi dan pemodenanmenyelaraskan dirinya dengan trend di bandar-bandar utama Eropah lain yang baru-baru ini memodenkan mereka jenama institusi.
Pembentangan dan kritikan rendah kerana kekurangan penyertaan
Cara logo baharu itu dipersembahkan telah menaikkan banyak kening berbanding reka bentuk itu sendiri. Majlis Bandaraya memilih untuk memperkenalkan identiti hampir secara tiba-tiba. menghairankan Lampu Krismas telah dihidupkan tanpa acara tertentu atau kempen maklumat terdahulu. Pada mulanya, tiada siaran akhbar yang memperincikan projek itu dikeluarkan, walaupun imej itu sudah dipaparkan di media sosial dan papan tanda bercahaya di lokasi seperti Plaza de Callao.
Strategi ini, yang disifatkan oleh beberapa penganalisis sebagai a “dasar faits accomplis”, telah dipersoalkan oleh pembangkang. Dari dalam PSOE, suara seperti itu raja-raja maroto Mereka telah mengkritik apa yang mereka anggap sebagai projek "jenama Almeida", mengecam projek tersebut kekurangan ketelusan dan penyertaan rakyat dalam proses membuat keputusan mengenai simbol yang harus dikongsi oleh seluruh bandar.
Begitu juga, jurucakap Más Madrid Eduardo Fernández Rubiño Beliau menyifatkannya sebagai "kehinaan" bahawa lambang yang dimaksudkan untuk mewakili semua rakyat bukan berasal dari a proses terbuka dan bekerjasama di mana masyarakat sivil, persatuan, dan sektor kebudayaan mungkin terlibat. Mereka menggambarkan proses itu sebagai "legap dan cacat" dan kesal kerana peluang untuk mendekati reka bentuk semula sebagai projek kolektif telah hilang.
Kritikan itu tidak terhad kepada arena politik. Beberapa profesional reka bentuk yang dirujuk telah menegaskan bahawa ketiadaan a pertandingan awam Dan kekurangan dokumentasi terbuka pada projek menyukarkan untuk menilai identiti secara keseluruhan. Mereka percaya bahawa, bukannya sistem yang dibangunkan dengan baik dan komprehensif, hasilnya menyerupai "pembetulan" berfungsi, mencukupi untuk bertahan tetapi tidak mempunyai kedalaman yang diharapkan daripada jenama modal utama Eropah.
Menambahkan perasaan ini ialah hakikat bahawa Majlis Bandaraya telah mula melaksanakan imej baharu itu secara berpecah-belah, dengan ia masih wujud bersama di bandar dan di saluran digital. tinggalan identiti dahulu dengan logo yang baru dilancarkan. Majlis Bandaraya sendiri mengakui bahawa penggantian akan dilakukan secara beransur-ansur, sebahagiannya untuk mengelak daripada menjana perbelanjaan tambahan dengan memperbaharui semua papan tanda sekaligus.
Reaksi dan perdebatan rakyat mengenai reka bentuk
Sejak pertama kali didedahkan, logo baharu itu menjadi topik perbualan berulang di media sosial dan perbincangan. Sebahagian besar perbahasan berpusat pada tahap penyederhanaan Pengurangan ini amat ketara pada pokok strawberi, yang kini digambarkan dengan hanya dua pukulan. Bagi sesetengah pengguna dan profesional, pengurangan melampau ini dianggap sebagai simbol kekurangan penghargaan bandar untuk pokoknya, ironisnya menggemakan kontroversi sebelum ini mengenai penebangan dan pemangkasan pokok.
Komen lain tertumpu pada kontras antara pokok minimalis dan beruang yang kurang ringkasIni mewujudkan tanggapan bahawa kedua-dua elemen tergolong dalam gaya yang berbeza. Sebaliknya, penyokong reka bentuk semula berpendapat bahawa reka bentuk yang lebih bersih meningkatkan kebolehbacaan pada skrin kecil dan dalam konteks di mana rentang perhatian sangat singkat, seperti di media sosial atau dalam papan tanda pantas.
Dalam kalangan rakyat ada juga yang mempersoalkan keutamaan projek berbanding tuntutan bandar lain, menafsirkan perubahan logo sebagai keputusan yang tidak tepat pada masanya Ini berlaku di tengah-tengah masalah harian seperti kebersihan, lalu lintas dan bunyi bising. Beberapa siaran media sosial mengkritik usaha institusi yang didedikasikan untuk penjenamaan sementara kelemahan yang dirasakan dalam perkhidmatan asas berterusan.
Pada tahap yang lebih teknikal, pakar identiti visual menunjukkan bahawa logo baharu menambah a trend global ke arah reka bentuk minimalisIni amat ketara dalam jenama awam dan swasta yang mencari kefungsian digital yang lebih besar. Walaupun mengakui bahawa jenis penyelesaian ini biasanya betul dan bijak, mereka memberi amaran bahawa terdapat risiko kehilangan personaliti dan ciri tersendiri jika penyederhanaan digunakan secara berlebihan.
Kes Madrid sering dibandingkan dengan bandar-bandar Eropah yang lain, seperti Barcelonayang juga baru-baru ini mengemas kini identitinya. Di sana, pertandingan profesional yang dianjurkan oleh entiti dalam sektor reka bentuk telah digunakan, dengan proses pemilihan yang telus dan imbuhan untuk kedua-dua finalis dan studio yang menang, sesuatu yang banyak disebut sebagai alternatif kepada model yang diikuti di ibu negara Sepanyol.
Jenama yang berdiri di antara pemodenan dan kesinambungan
Dengan logo baharu itu, Majlis Bandaraya turut memperkukuh penggunaan slogan tersebut “Madrid, tempat persimpangan jalan”Slogan ini, yang disepadukan ke dalam pelbagai kempen dan bahan grafik, bertujuan untuk merangkum idea bandar yang terbuka dan mesra, menghubungkan dengan imej metropolis yang merangkumi orang dari pelbagai latar belakang dan gaya hidup.
Majlis bandar raya memastikan identiti yang diperbaharui direka bentuk untuk bertahan dari semasa ke semasa dan menemani Madrid dalam fasa unjuran antarabangsainovasi bandar dan pertumbuhan pelancongan. Hasrat yang dinyatakan adalah agar logo mudah dikenali di dalam dan di luar Sepanyol, sambil kekal berlabuh pada simbol bandar yang paling berakar umbi.
Pada masa yang sama, perdebatan yang dicetuskan oleh proses itu-kedua-duanya kerana "kos sifar" dan kekurangan penyertaan dan dokumentasi awam-membuka pintu terbuka untuk perbincangan masa depan mengenai bagaimanakah projek penjenamaan institusi harus didekati di bandar-bandar utama Eropah. Bagi sesetengah pihak dalam sektor ini, kes Madrid menggambarkan ketegangan antara logik politik kesan cepat dan logik profesional pembinaan jenama jangka panjang.
Identiti baharu Majlis Bandaraya Madrid menggabungkan a logo dipermudahkan, tipografi Chulapa dan palet warna biru dan putih untuk mengemas kini imej ibu kota tanpa meninggalkan unsur-unsur yang telah mentakrifkannya selama beberapa dekad. Walaupun Majlis Bandaraya mempertahankan operasi itu sebagai penyesuaian yang diperlukan tanpa kos tambahan, pembangkang, profesional reka bentuk dan ramai rakyat mempersoalkan hasil dan cara ia dijalankan, menjadikan logo baharu itu lebih daripada perubahan grafik yang mudah dan meletakkannya di tengah-tengah perdebatan tentang perwakilan, penyertaan dan nilai reka bentuk awam.