Lebih sedekad selepas menawarkan versi Sepanyolnya, Canva telah memutuskan untuk mengambil langkah ke hadapan di Sepanyol dengan kempen jenama utama pertamanyaLangkah ini bukanlah sesuatu yang tidak disengajakan: negara ini telah mengukuhkan kedudukannya sebagai salah satu pasaran platform yang paling penting di Eropah, baik dari segi jumlah penggunaan mahupun kepentingan kreativiti dalam budaya tempatan.
Tindakan ini bergantung pada pendekatan yang sangat dikenali oleh khalayak kebangsaan: Humor sebagai cara untuk membincangkan tentang kreativiti, identiti dan komunikasi visualUntuk mencapai matlamat ini, syarikat itu telah melantik Joaquín Reyes, salah seorang wajah paling popular dalam komedi Sepanyol, yang menjadi benang merah dalam pelbagai karya audiovisual.
Kempen jenama pertama yang direka khas untuk pasaran Sepanyol
Tindakan baharu itu melibatkan Pelancaran jenama khusus pertama Canva di SepanyolWalaupun platform ini telah beroperasi di negara ini selama bertahun-tahun dan mempunyai pangkalan pengguna yang mantap, menurut data syarikat, 1 daripada 6 orang yang melayari internet di Sepanyol menggunakan alatannya setiap bulan, dan lebih daripada 25 juta reka bentuk akan dicipta di negara ini menjelang 2025 sahaja.
Pelancaran ini merupakan sebahagian daripada fasa pertumbuhan di mana Sepanyol disenaraikan sebagai pasaran keutamaan dalam strategi Eropah CanvaFirma itu tidak merahsiakan hakikat bahawa ia masih melihat ruang untuk terus mengembangkan komuniti setempatnya, baik dengan menarik pengguna baharu mahupun dengan menggalakkan mereka yang sudah mengetahuinya untuk meneroka lebih banyak kegunaan, daripada komunikasi perniagaan kepada projek peribadi atau kandungan digital.
Kempen ini dicetuskan oleh agensi kreatif Big Toys, bertanggungjawab untuk konsep dan pendekatan naratifPerancangan media dikendalikan oleh OMD. Dengan gabungan ini, jenama ini berusaha untuk mengimbangi kesedaran jenama, pertalian budaya dan pengedaran bahan yang berkesan merentasi saluran yang berbeza.
Pengurusan Canva di Sepanyol menekankan bahawa matlamatnya bukanlah untuk mentakrifkan semula cara orang bekerja, tetapi sebaliknya untuk untuk menyokong cara mereka sendiri mengekspresikan diri dan mengatur diri mereka sendiriAlat ini dibentangkan sebagai sokongan yang memudahkan tugas-tugas reka bentuk dan komunikasi visualmengekalkan personaliti setiap perniagaan, projek atau pasukan.
"Canva menonjolkan yang terbaik dalam diri anda": slogan tempatan baharu untuk Sepanyol
Paksi konseptual kempen ini diartikulasikan berdasarkan dakwaan tersebut "Canva menonjolkan yang terbaik dalam diri anda"Slogan yang direka khusus untuk orang awam Sepanyol. Frasa ini bertujuan untuk meringkaskan niat jenama untuk menghargai idea, personaliti dan nada setiap orang atau perniagaan, tanpa menyeragamkannya.
Pemilihan mesej ini berpunca daripada pandangan yang sangat spesifik: Di Sepanyol, identiti, watak unik dan cara berkomunikasi yang tertentu amat dihargai.Daripada hanya menumpukan pada fungsi atau ciri teknikal, komunikasi mengambil pendekatan yang lebih berperikemanusiaan, menonjolkan apa yang telah membezakan setiap protagonis.
Dalam pelbagai karya, Canva tidak dibentangkan sebagai penyelesaian yang memaksa perubahan dalam cara kerja, tetapi sebagai platform yang membantu menterjemahkan cara hidup itu ke dalam bahasa visual profesionalOleh itu, wacana berkisar tentang bagaimana orang meluahkan diri mereka - gerak isyarat mereka, jargon mereka, adat resam mereka - bukannya tentang butang, menu atau alat tertentu.
Orientasi ini juga tercermin dalam nada keseluruhan kempen, yang menggabungkan keakraban, rujukan budaya yang dapat dikenali, dan penggunaan humor yang berkait rapat dengan pemerhatian kehidupan seharianMatlamatnya adalah untuk perniagaan, usahawan dan pasukan melihat diri mereka tercermin dalam situasi dan memahami bahawa mereka boleh membawa gaya mereka sendiri kepada reka bentuk mereka tanpa perlu menjadi pakar dalam perisian profesional.
Untuk memperkukuhkan pendekatan ini, pasukan kreatif di Big Toys menekankan bahawa niatnya telah menyesuaikan jenama dengan konteks Sepanyol tanpa memesongkannyaBerhubung dengan ekspresif dan kecerdasan yang dikaitkan dengan watak tempatan. Ia bukan sekadar mencipta versi Canva yang berbeza untuk Sepanyol, tetapi tentang menjadikan bahasanya terasa seperti bahasa mereka sendiri.
Joaquín Reyes sebagai wajah kempen: humor, tradisi dan penciptaan semula
Peranan utama kempen ini jatuh kepada Joaquín Reyes, pelakon, pelawak dan pereka grafikyang bertindak sebagai panduan dan pempengaruh di sepanjang cerita yang berbeza. Pemilihannya mencerminkan profil kreatifnya dan keupayaannya untuk berhubung dengan pelbagai khalayak, daripada mereka yang mengenalinya melalui peniruannya kepada mereka yang mengikutinya dalam format yang lebih terkini.
Jenama itu menekankan bahawa Reyes merangkumi keseimbangan antara tradisi dan cara berkomunikasi yang baharuSebagai jalan tengah antara tradisional dan kontemporari, ia selaras dengan mesej Canva: bahawa adalah mungkin untuk menggunakan alatan digital tanpa mengorbankan intipati seseorang. Gayanya digunakan untuk menunjukkan bagaimana negara ini boleh mengemas kini penceritaannya sambil mengekalkan wataknya yang unik.
Dalam kenyataan berkaitan kempen tersebut, pelawak itu sendiri menekankan kepentingan memerhatikan situasi kecil setiap hari yang semua orang kenaliSeperti yang dijelaskannya, humornya berpunca daripada memerhatikan butiran ini, dan cadangan Canva sesuai dengan logik itu: bermula daripada sesuatu yang mudah dan biasa, dan mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih rumit tanpa kehilangan asal usulnya.
Kehadiran pemberi preskripsi dengan profil ini juga bertujuan untuk memecahkan halangan tertentu yang dilihat berkaitan dengan reka bentuk grafikyang sering dikaitkan dengan persekitaran yang sangat teknikal atau khusus. Dengan meletakkan pelawak terkenal di tengah-tengah cerita, platform ini cuba mengurangkan rasa kerumitan dan menunjukkan reka bentuk sebagai aktiviti yang boleh diakses oleh pelbagai orang.
Pada masa yang sama, kempen tersebut menghalang peranan Reyes daripada membayangi sepenuhnya protagonis yang lain. Perniagaan dan projek yang muncul dalam cerita mengekalkan watak mereka sendiri.Dan humor bertindak sebagai penghubung, bukan satu-satunya daya tarikan, untuk menekankan bahawa apa yang relevan adalah bagaimana setiap orang menemukan cara mereka sendiri untuk mengekspresikan diri.
Tiga tetapan harian: bar, perundingan dan set penstriman
Inti naratif kempen ini terdiri daripada Tiga karya audiovisual yang bebas, tetapi dihubungkan melalui pendekatan yang samaDalam setiap satunya, Joaquín Reyes melawat persekitaran yang berbeza dan bertemu dengan orang yang sudah menggunakan Canva untuk meningkatkan komunikasi visual mereka.
Senario pertama ialah sebuah bar tradisional, yang diwakili dalam kempen dengan nama "Casa Manolo"Di sana, mereka bermain dengan ungkapan yang berakar umbi dalam bahasa sehari-hari, seperti "a grito pelao" (sekuat hati) yang terkenal, yang menjadi inti pati cerita. Pemilik restoran menunjukkan bagaimana mereka berjaya menterjemahkan cara bercakap dan melayan pelanggan ini kepada papan tanda, menu dan bahan visual lain, menggunakan templat dan sumber platform.
Persekitaran kedua ialah pejabat perundingan atau pengurusanGaya ini lebih kerap dikaitkan dengan formaliti dan kerja pentadbiran. Dalam kes ini, karya ini memberi tumpuan kepada kemungkinan menyampaikan perkhidmatan dan proses dengan lebih jelas dan visual, tanpa mengorbankan ketelitian profesional. Ia bertujuan untuk menunjukkan bahawa sektor yang secara tradisinya dianggap serius pun boleh mendapat manfaat daripada reka bentuk yang bernas dan mudah diakses.
Ruang ketiga yang diliputi oleh kempen ini ialah set penstriman moden yang dipasang di apartmen dua pencipta kandungan mudaDi sini naratifnya ditujukan kepada generasi bahan digital untuk media sosialStrim langsung dan platform video merupakan bidang yang mementingkan kelajuan dan konsistensi visual. Canva muncul sebagai sekutu untuk menstrukturkan penjenamaan peribadi dan memperkemas penghasilan kandungan.
Ketiga-tiga cerita ini berkongsi satu persamaan: Idea bahawa mana-mana projek, sama ada kejiranan, korporat atau digital, boleh mengubah komunikasi visualnya tanpa kehilangan nada uniknya sendiriMelalui contoh-contoh yang berkaitan, kempen ini mengajar cara beralih daripada ucapan lisan atau adat resam tempatan kepada reka bentuk yang kelihatan profesional.
Humor, budaya dan reka bentuk yang mudah diakses sebagai ciri identiti
Dalam semua karya, humor berfungsi sebagai bahasa yang sama. Jauh daripada sekadar nada promosi, Adegan-adegan itu dibina daripada kod budaya yang dikenal pasti oleh orang ramai Sepanyol dengan segera.: cara untuk memesan di bar, birokrasi agensi atau dinamik pangsapuri kongsi yang tertumpu pada penstriman.
Pendekatan ini bertujuan untuk Penonton mengenali diri mereka dalam situasi tersebut dan menganggap reka bentuk itu sebagai sesuatu yang berkaitan.Beralih daripada idea bahawa hanya syarikat besar sahaja yang boleh mengakses hasil visual yang berkualiti, kempen ini menekankan bahawa sesiapa sahaja, sama ada mereka pakar komunikasi atau tidak, boleh mencipta kandungan dengan kemasan profesional.
Dalam kenyataan awam, Soraya C. Hidalgo, pengurus besar Canva di Sepanyol, telah menegaskan bahawa Platform ini direka bentuk untuk membantu menjayakan projek dengan cara yang mudah dan selaras dengan identiti mereka yang mempromosikannya.Mesej tersebut menekankan bahawa tujuannya bukanlah untuk mengenakan estetika yang seragam, tetapi untuk menawarkan alat yang fleksibel bagi mempertingkatkan apa yang sedia ada.
Bagi pihak mereka, Big Toys menekankan bahawa cabaran utama adalah Untuk membina platform kreatif yang relevan dengan budaya, tanpa kehilangan intipati global jenama tersebut.Untuk mencapai matlamat ini, perhatian khusus telah diberikan kepada bahasa, rujukan halus dan butiran produksi, supaya karya-karya tersebut dapat dikenali oleh pemilik bar tradisional dan pencipta kandungan digital.
Kempen ini juga bertujuan untuk memperkukuhkan persepsi bahawa Canva tidak terhad kepada satu jenis pengguna sahajaUsahawan, perniagaan kecil, pasukan pemasaran, pekerja bebas dan mereka yang hanya ingin menambah baik pembentangan atau media sosial mereka semuanya secara tersirat disertakan dalam mesej yang sama: sesiapa sahaja boleh mereka bentuk tanpa mengorbankan keperibadian mereka.
Pelancaran berbilang saluran untuk mendapatkan keterlihatan di Sepanyol
Untuk memaksimumkan jangkauan, kempen ini telah dirancang sebagai penggunaan berbilang saluran yang menggabungkan televisyen, persekitaran digital dan rangkaian sosialKarya-karya ini akan dipaparkan di televisyen linear dan juga di platform penstriman, menyesuaikan format dan tempoh kepada setiap medium.
Dalam bidang dalam talian, tindakan tersebut meliputi rangkaian sosial dan saluran digital lain, baik organik mahupun berbayar. Matlamatnya adalah untuk mengekalkan kehadiran yang konsisten dalam persekitaran di mana pengguna sudah berinteraksi dengan kandungan kreatif dan tutorial, sekali gus mengukuhkan hubungan antara platform dan kehidupan seharian khalayak.
Selain sokongan ini, perancangan tersebut merangkumi kempen pengiklanan luarMatlamatnya adalah untuk membawa kempen ke jalanan dan menghubungkan mesej tersebut dengan lokasi fizikal. Kehadiran jenis ini mengukuhkan idea bahawa Canva adalah sebahagian daripada kehidupan seharian perniagaan dan warganegara, melangkaui persekitaran digital semata-mata.
OMD, sebagai agensi media, telah bertanggungjawab untuk mengatur pengedaran pelbagai format dan karya untuk memastikan naratif kekal konsisten merentasi semua titik sentuh. Setiap versi iklan direka bentuk untuk menonjolkan nuansa mesej yang berbeza, tanpa kehilangan persamaan humor dan identiti.
Secara keseluruhannya, pelaksanaan ini bertujuan untuk "Canva mula meninggalkan jejaknya sendiri di Sepanyol"Seperti yang ditunjukkan oleh wakil syarikat di negara ini semasa pembentangan, hasratnya adalah untuk mengukuhkan pengiktirafan jenama dan, pada masa yang sama, meletakkannya sebagai alat biasa dalam kerja harian individu dan organisasi.
Konteks pertumbuhan dan cita-cita dalam pasaran Eropah
Pelancaran kempen ini berlaku pada masa apabila Canva terus mengembangkan kehadiran globalnya dan mengembangkan keupayaannyaWalaupun syarikat itu ditubuhkan pada tahun 2012 di Australia, hanya empat tahun kemudian ia melancarkan versi Sepanyolnya, sekali gus membuka jalan untuk penyatuannya dalam pasaran berbahasa Sepanyol.
Dengan lebih daripada 265 juta pengguna di seluruh duniaPlatform ini telah menjadi salah satu alat reka bentuk dan komunikasi visual yang paling meluas di peringkat antarabangsa. Sepanyol, disebabkan oleh saiz relatifnya dan profil kreatif penduduknya, telah meletakkan dirinya sebagai hab strategik di Eropah.
Syarikat memberi jaminan bahawa Penggunaan alat ini di negara ini masih mempunyai ruang untuk berkembangAntara keutamaan adalah menarik minat orang ramai yang belum mencuba platform ini dan meluaskan kegunaannya dalam kalangan mereka yang sudah menggunakannya, menggalakkan mereka untuk memasukkan Canva ke dalam lebih banyak proses harian mereka, daripada komunikasi dalaman hinggalah kepada penghasilan kandungan untuk media sosial.
Selari dengan pelancaran kempen tersebut, jenama tersebut telah mempersembahkan fungsi baharu yang berkaitan dengan kecerdasan buatan Dan aliran kerja pintar, yang bertujuan untuk memperkemas penciptaan reka bentuk dan memudahkan kerjasama antara pasukan. Ciri-ciri baharu ini mengukuhkan mesej bahawa platform ini bukan sahaja boleh diakses, tetapi juga mampu memenuhi keperluan yang semakin kompleks.
Semua ini adalah sebahagian daripada strategi yang lebih luas yang bertujuan untuk Untuk mengukuhkan Canva sebagai penanda aras dalam komunikasi visual di Eropah juga, bersaing dengan kedua-dua alat reka bentuk profesional tradisional dan penyelesaian berorientasikan kandungan yang lebih baharu untuk media sosial.
Dengan kempen jenama pertama ini khusus untuk Sepanyol, humor Joaquín Reyes, kreativiti Big Toys dan perancangan OMD bergabung untuk mempersembahkan Canva sebagai alat yang melengkapi cara orang ramai, perniagaan dan pasukan meluahkan diri, menunjukkan bahawa Ia boleh membawa personaliti seseorang kepada reka bentuk tanpa perlu berhenti menjadi profesional, teliti dan berkesan..
